Más de un año y medio después de que Isabel Avilés se integró a nuestro equipo de colaboradores, logramos convencerla de participar del otro lado de la cámara. Ella confiesa que se le hace muy difícil estar en el “spotlight” y que prefiere apoyar a hacer noticia más que ser la noticia. Sin embargo, la noté muy cómoda y dentro del papel. Creo que en esta entrevista tenía algo guardado que quería decir.
Siempre le intrigó y admiró la creatividad detrás de todos los actores de la industria de la moda. Sus padres le enseñaron a ver la moda como un canal de expresión y a diferenciarse por medio de ella y de prendas que lleven una historia detrás de las marcas. Isa ha sido voluntaria por más de 20 años en el desfile Contrastes de la Fundación Reinas de Quito, en donde desarrolló una relación estrecha con diseñadores, conoció sus sueños y también sus dificultades. En el 2004, con su hermana Ana Lizette Avilés y su prima Mónica Terán fundaron SIRAI, el primer showroom colaborativo de diseñadores del país. En él participaron grandes nombres de la moda ecuatoriana y su objetivo principal fue el de impulsar la revolución “fashionista” en el país, educando al consumidor a apreciar y diferenciar estilos, trayectoria, calidad y promover el respeto al diseñador nacional. Fue punto de partida y motivación de otros emprendimientos similares y lugar de nacimiento de varios nombres importantes de la moda ecuatoriana.
Cerrando el ciclo de Sirai, cada socia tomó un camino diferente; sin embargo, Isa no pudo despegar su corazón de la moda y su entorno. “Fue un descubrimiento revelador para mí. Tengo tanto agradecimiento a todos los que me hicieron ver la moda más allá del vestido o el zapato. Admirar el entorno creativo que abarcan diseñadores, fotógrafos, modelos, investigadores de nuevas tecnologías y tendencias, medios, materiales, academia…” Isa representó por ocho años a la prestigiosa marca de la diseñadora de calzado Ile Miranda Calzature. “Fue maravilloso ser parte de un equipo que iba muy adelantado a su tiempo. Aprendí mucho de Ile, ya que su estrategia se enfocaba en conectarse exitosamente con una comunidad a través de un diseño, más que seguir las tendencias comerciales de moda.”
Han sido 17 años desde que la moda se convirtió en la pasión de nuestra entrevistada. Nos comenta que ella está en constante capacitación y siguiendo muy de cerca reportes y publicaciones de nuevas tendencias de consumo. “Esas son las que te dictarán el resto de tendencias. Si entiendes a tu comunidad obtendrás mejores resultados comerciales.” Isa es muy humilde al hablar de su trayectoria; sin embargo, si hay alguien que entiende y conoce de cerca la situación de la moda ecuatoriana es ella. Los años le han dado los contactos y su profesionalismo y humildad han logrado hacer de esos contactos sus amistades cercanas. “Es muy difícil resumir en un título lo que hago con y para marcas o diseñadores, disfruto el hacer de todo, los años me han dado mucha experiencia en varios campos, he emprendido, des-emprendido, he asistido, he producido, me he caído y me he levantado, por eso cuando me preguntan que a qué me dedico, les pregunto qué es lo que necesitan.”
Según Isa existe una importante evolución de la moda ecuatoriana. Nuevos talentos y diseñadores emergentes han sabido adoptar tendencias globales y varias marcas comunican su ADN más allá del ego de la industria. Varias han querido enfocarse en producir al por mayor y han convertido de su pasión un buen negocio. Otras, pocas, han podido representar al país en plataformas internacionales. Sin embargo, nos explica que estos casos representan una minoría. “Se trabaja en muchas iniciativas aisladas, no se logra concretar una comunidad o un gremio que produzca presión a organismos tanto privados como públicos que hagan de músculo de impulso económico y de difusión para producir un movimiento importante. Todos piensan en lucirse independientemente. Suena mal, pero es así. Es un mercado pequeño en el que conseguir un cliente se ha convertido en una batalla campal. Hemos recorrido un camino importante, hemos avanzado, pero nos falta mucha madurez y visión”.
Como consejos importantes para generar cambios inmediatos de impacto positivo, Isa subraya la constante capacitación. Sugiere el estar suscritos a canales y plataformas de investigación de moda y tendencias de consumo, adoptar una nueva visión de estrategias de sostenibilidad, apoyar, organizar y asistir a iniciativas que apoyen el crecimiento de la industria, promover conversatorios para intercambiar opiniones y criterios de aporte positivo hacia la industria, cobrar justamente por su trabajo, respetar el trabajo de otro, evitar la copia y “trabajar siempre conectando mente y corazón a la razón por la que decidieron dedicar su vida a este mundo maravilloso de creatividad, emocionalidad y alma como es la moda”.
Como planes futuros inmediatos, Isa estará realizando una maestría en marketing de moda y diseño de eventos en una reconocida universidad europea y ha concretado un par de viajes de investigación, sin descuidar su rol de mamá de tres hijos, esposa y promotora apasionada del mundo de la moda ecuatoriana.
Fotografía: César Farías
Producción: Cinthia Marín
Asistente de producción: Cristina Donoso
Maquillaje y peinado: Andrea Ruperti
Estilismo: Isabel Avilés (private collection)
Locación: EB Eurobuilding
